在中國糧油食品進出口總公司（以下簡稱中糧總公司）《中糧誌》上提到總理曾提出外貿要促內貿、促消費、促科研。［2］在這一時期，外貿把出口商品包裝裝潢工作作為一個重要環節來抓。

《貴州對外經貿合價誌》記敘：1974年10月31日貴州省出口商品包裝公司正式成立，1975年3月貴州省對外貿易局內設包裝處。1975年8月為改良貴州茅臺酒包裝，貴州省外貿局會同貴州省輕工局成立“貴州茅臺酒包裝改良辦公室”（辦公室地點設在省外貿局），下設兩個小組，即瓶蓋改良小組和禮品包裝小組。［3］以此推進茅臺酒出口商品的包裝和裝潢改良工作。這是在特定歷史時期，為出口茅臺酒執行的一項重要任務。

當時中國名酒包裝無單體包裝盒，在國際市場上處於優勢，價錢提不高。俗話說“貨賣一張皮”，包裝裝潢是無聲的采購員。拿茅臺酒來說，從前的茅臺酒酒瓶外包裹一張皮紙，沒有酒盒，談不上裝潢，看上去土裏土氣，作為名酒身價大受影響，這是顯而易見的。在《對外經濟貿易企業出口商品運營管理工作守則》中，二十條包裝裝潢指出：“出口商品包裝裝潢應當以科學、鞏固、經濟、美觀、適銷、多收外匯為準繩”。［4］

茅臺酒銷售包裝，也稱小包裝。包裝裝潢的主要作用是：增加商品的美感、表現商品的名貴，以吸收顧客，進步價錢和擴展銷路。在當時條件下，茅臺酒增加外盒，於茅臺酒包裝裝潢，大有助焉。隨著市場經濟的初步導入和樹立，以及科技進步使得我國出口商品的包裝裝潢整體上不時地提升，順應國外市場對我國出口商品包裝裝潢越來越高的請求，包裝在經濟開展中的作用逐漸凸現，從此也看到這個時期經濟開展過程的一個縮影。