商品的包裝的作用十分多，其中有一項就是廣告宣傳。不同的產品有不同的特性，這個特性常常是一個企業及其產品區別於其他企業、產品的個性所在，表現著該產品與其它同類產品的差別。

　　1、包裝設計突出特性

　　企業的產品抵消費者的吸收力，常常不在於它們的共性，而在於它們的個性特征。如麥當勞和肯德基，都有本人的消費群，它們的產品有共同的，也有不相同的。但消費者吃漢堡包更多的是去麥當勞；吃雞翅更多的是去肯德基。消費者選擇的是它們有的，而不是它們共有的可樂等飲料。

　　2、包裝設計的消費定位

　　包裝畫面的訴求對象是產品的認同群和影響群，是企業產品的終消費者。平面設計師在創意包裝設計時，一定要分明產品的對象。這是一種對產品特定消費群體為主題的定位設計。

　　消費群體能夠按年齡、性別、國度、文化、階級等方面來劃分，不同產品面對不同的消費群體。因而，平面設計師只要盤繞著產品所面對的特定消費群體來考慮，才幹起到直接面對的效果，拉近產品與消費者之間的間隔，產生親和感。

　　3、包裝設計要強調品牌

　　不同的產品，有不同的品牌和商品稱號，富有個性化的品牌形象是占領市場的有力武器。新產品常常借助富有創意的新形象，來博得消費者的好感。

　　4、包裝設計要以少的投入

　　取得大的報答，這是商業信條，設計的表現同樣可用此理。但包裝設計中的少是前期大量構思、多種計劃過濾的結果，是取包裝圖形、文字之精髓，以一當十，攝取包裝主顏色和簡約編排，明了、單純的包裝畫面，讓人感受高尚典雅和時髦。很至的少，有時勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是平面設計師經過提煉概括高度的濃縮。

　　5、包裝設計度的把握

　　包裝設計是適用視覺藝術，有功用及藝術的雙重性，為到達較強藝術感染力，一切其它視覺藝術方式都能夠是它的表現手腕，各種繪畫言語所有的藝術表現力是傳送商品信息的。該包裝用名畫家的油畫作品來裝飾顏料包裝，真是絕頂的好主見。

　　6、包裝設計的可遇不可求

　　理想生活中有些事物是能夠遇到，而不能估計的，包裝設計的隨意表現也與此類似。

　　普通為自然作用的結果，是不能預測而自發的。偶爾形雖較朦胧含糊，但其魅力常常獨到，是可遇而不可求的。也是包裝設計追求畫面視覺新穎的常用手法之一。